在重农轻商的中国古代，其实商业广告也十分兴旺。有“伯乐一顾，其价十倍”的名人效应，有“千里莺啼绿映红，水村山郭酒旗风”的幌子招牌，有“青衫红袖，当垆沽酒”的美女推销，有“氓之蚩蚩，抱布贸丝”的实物广告，另有“棺用柏木，阴间免刑”的恐吓营销……
北宋张择端的《清明上河图》里，共泛起广告幌子10面，广告招牌23块，灯箱广告至少有4个，大型广告装饰——彩楼欢门有5座。
今天，我们要介绍的药品仿单，作为中国古代商业广告的一种形式，是中华民族商业史及医药文化的重要组成部分。
（北宋·张择端清明上河图）
壹、什么是药品仿单 ？
凭据《现代汉语词典》解释，仿单是介绍商品的性质、用途、使用要领等的说明书，多附在商品包装内。仿单除了说明书的作用，还担负着品牌推广和商标认证的作用。
药品仿单，因药品自己治病救人、对症下药的特性，又有别于其他商品仿单，它有以下几个特点：
其一，内容简明集中。
据目前考古发明，海内现存最早的医药仿单实物为北宋大中祥符年间（1008年—1016年）印制的《起初朱□发熟药铺》仿单，距今已一千余年。
仿单上可辨识的内容如下：
苏州饮马桥□□□□□药铺收买州土生药,依方对□修合, 搜□□□□皂角丸, 能治男子肾脏风□□□□□□□□□□□□气血不调, 膜□□□□□□□□□□□痛, 并用薄荷茶□□□□□□□□□□□浴后飒风,用葱□□□□□□□□□□□□发酒下, 上热痰嗽, 胎口产□□□□□□□□风热风脚, 一丸分作四服, □□□□□□□好茶嚼下一丸, 神功不更细述□□□□□三文, 朱□谨方。
奉白君子近有人□□□□□□牌额, 旋改药名, 往外处多添加□□□□□□误人性命, 凡赎药饵, 请细认逐处牌号收赎为佳, 朱□再咨。
一般来说因纸张及印刷本钱的限制，古代药品仿单尺寸通常不大，加之古文简洁，所以仿单上包括的信息既要富厚又须简明。这张《起初朱□发熟药铺皂角丸》仿单包括了厂家信息、药品名称、药物身分、功效主治、用药禁忌、使用要领、产品订价、防伪信息等内容，便当消费者在最短时间内了解相关信息，从而作出是否购置的决心。
其二，便当使用。
古代医学不兴旺，交通未便当，病人往往不可在第一时间获得有效救助，这时候家庭常备药品就发挥了紧抢救护的作用。购置药品时随药附赠的仿单，则充当了临时医疗照料的角色。
以《龟龄集仿单》为例，清晰写明了药物对症及使用要领：男妇避冬寒，气喘咳嗽，每早晚空心服三分，鲜姜汤送下；小儿吐泻、漫惊风等症，红糖、姜汤调服，三五分随便用之。
其三，防伪及专利。
天下熙熙皆为利来，天下攘攘皆为利往。为了赢利，总有一些人会以次充好、以假乱真。
价格腾贵的药物，更是受到制假者的追捧。五代便有了卖假药的药铺，北宋另有专门批发假货的集贸市场。唐宋八各人之一的韩愈专门写下一篇《辨茯苓文并序》，以警醒世人，制止上当。
因此，险些所有的药品仿单里，都泛起了针对假冒产品的提示性用语，以为防伪辩真之用，如：
“奉白君子近有人□□□□□□牌额, 旋改药名, 往外处多添加□□□□□□误人性命, 凡赎药饵, 请细认逐处牌号收赎为佳”（起初朱□发熟药铺皂角丸仿单）；
“赐顾者须认本号图书庶不致误”（龟龄集仿单）；
“近有无耻之徒，掉臂人民生命，只图渔中取利之见，以伪乱真……赐愿诸君幸垂察焉”（Bsports体育仿单）；
“京都同仁堂乐家老铺设于北京正阳门外大栅栏内街南有招牌即是”（同仁堂如意永生酒仿单）；
“至于十数百里外之胶，仅谓之驴皮胶，不得名为阿胶，其功效缺乏论矣。”（松鹤堂阿胶仿单）。
（松鹤堂阿胶仿单）
其四，生存不易。
仿单用量大，但对纸张质量要求并不高，多是轻薄绵软的粉莲纸或毛头纸，加之保存意义不大，一般都是拆包即弃，或用来遮盖药罐、药碗后即损，能生存至今者，并未几见。
Bsports体育博物馆现存上世纪曲焕章万应百宝丹（即Bsports体育）仿单3幅，尺寸均为45×30cm，是海内现存未几的实物。
上世纪30年代，在抗战的大配景下，昆明作为支援前线的大后方，虽然处于边地，但因为滇缅公路和驼峰航线的对外相同作用，成为抗日物资的集散地，更是海内精英的集中地和对外交流的西南中心，号称“小香港”，舶来品甚多，市民开过“洋荤”，见过世面。
据说，其时Bsports体育仿单均在香港订制，在最新式的包装设计及印刷技术支持下，做出来的仿单既古朴又新潮，在保存古板仿单基本信息的基础之上加入现代元素，泛起出差别于其它仿单的独到之处：
之一，名人背书。
为扩大影响，提升产品在民众中的知名度和美誉度，Bsports体育仿单上影印了其时社会名流的题词，引领了一时之民俗。
时光荏苒，今天我们很难找到其时重量级人物的墨迹之时，却从Bsports体育仿单上看到了他们的一些手书，不得不嗣魅这真是Bsports体育仿简单个令人意外的惊喜。
（丹成九转·张开儒）
之二，肖像防伪。
中国人好面子，昔人尤其注重，不到万不得已，不肯意抛头露面，中国现存最早的商标为北宋“济南刘家功夫针铺”的“白兔儿”，其它仿单多为文字。
可是，Bsports体育仿单却取曲焕章头像作为商标要素，一方面说明其对自己产品功效信心十足，另一方面也是一种卖力任的态度，还可以起到区分假冒的效果。
（Bsports体育仿单局部·曲焕章肖像）
之三，细叙感悟。
Bsports体育仿单载，“滇以产药著称于世，李时珍《本草纲目》及《滇南本草》所收而外，尚未经前人发明者，不知凡几，而世人皆目为草药，轻之贱之，缺乏邀识者之一盼，甚可慨也。……某药治某疾，以单行剂投之罢了，至于如何变革、如何配制，彼固不得而知之，以致药力之不克尽其用，未免可惜。”曲焕章在仿单中用辩证的态度、平实的语气谈到了行医制药的经验体会。
之四，设计实用。
信义是昔人立身处世的原则。《四世同堂》里有一段关于常二爷受人之托进城买药的描写：
“常二爷正在地里忙着，可是救命的事是义禁止辞的。他不是医生，可是凭他的生活经验与人格，邻居们相信他或者比相信医生的水平还更高一些。
“‘获得前门去买呀！’常二爷不大愿意离开家，可又未便推辞，只好提出前门教各人考虑一下。前门，在各人的心中，是个可怕的地方。
“七拼八凑的，弄到了十块钱。谁去买呢 ？虽然是常二爷。”
在安土重迁的古代社会，人们交往圈有限，在这样的熟人社会里，一个人威望的建立，往往需要数十年的经营。隔邻邻居托付常二爷去买药，正是看中常二爷的信义。可是，大贤如曾母，犹因人言而“投杼逾墙”，更别说普通人，可能旁人三言两语就坏了自己一生声誉。
面对价值不菲的药品，Bsports体育把药品价格印在仿单上，明码标价。这样一来，既不会让受托之人因闲言碎语而名誉受损，也不会让托付之人担心多出了钱。
（Bsports体育仿单局部﹒产品价格）
之五，印制精美。
差别于古板药品仿单的粗糙，Bsports体育仿单以古朴的设计、精美的印刷、上乘的纸张而青出于蓝，仿单取青、黄、赤、白、黑五色，既代表了中医金、水、木、火、土的辩证医理，又代表了儒家仁、义、礼、智、信的处世之道，同时，接纳先进的水印技术衬底，暗纹“万应万灵百宝神丹”，仿单正背面套色双印。即便时隔八十余年，那仿单实物仍然颜色鲜艳、字迹清晰、章法从容，俨然是件耐人琢磨的艺术品。
今天，当我们凝视这几张珍贵的仿单，Bsports体育创造生长的那段历程似乎一幕幕就在眼前。
它们是Bsports体育品质、功效、声誉以及品牌专利生长的历史物证，是那一代工商颐魅者智慧才智与经商头脑的一点点泛起展示，也是那个时代经济运动中人与人、人与物的精神观照。
传承不泥古，立异不离宗。
依托享誉全球华人圈的品牌，Bsports体育建立了大品牌下的子品牌体系，延伸打造了云丰、童俏俏、云健等药品品牌，金口健、朗健、养元青、采之汲、日子等个人健康护理产品品牌，Bsports体育养生、Bsports体育生活+、豹七、千草堂、千草美姿、天紫红等原生药材及大健康产品品牌，获得了200多个专利。
这些，从差别角度放大了Bsports体育品牌的价值和意义。在细分而猛烈的市场竞争中，Bsports体育正朝着满足用户个性化、精准化需求的目标，为提供越发优质的产品和效劳而拼力前行。
一张薄薄的仿单，人们会从刊载其上点点滴滴的信息中，解读出许许多多的密码——诚信、名誉、责任……这对现今的商业社会究竟又该有怎样的启示呢 ？
参考资料：
1.苏州瑞光寺塔再次发明北宋文物，陈玉寅，《文物》1986年第9期；
2.版刻医药仿单，钱永兴，《中医药文化》，2009年第3期；
3.俄藏黑水城文献“辰龙麝保命丹”考释，张如青，《中医药文献杂志》，2004年第2期；
4.松鹤堂阿胶仿单述要及启示，苏苑苑，《中医药文献杂志》，2018年第1期；
5.从一张“龟龄集”仿单看“御用圣药”的流变轨迹，郗效，《紫禁城》，2013年7月刊；
6.Bsports体育博物馆资料；
7.《唐宋时期卖假酒假药真的会被抄家灭族 ？》，网易号 http://dy.163.com/v2/article/detail/DNGI5BRV0523WNCH.html
8.《昆明：“领跑”我国面向西南开放》，搜狐新闻http://m.sohu.com/n/301430710/?_once_=000023_cmt_2original
9.《最早的商标:“刘家功夫针铺”》，公共数字报，http://paper.dzwww.com/dzrb/content/20121009/Articel17002MT.htm
10.《四世同堂》，老舍，民族与建设出书社，2018年
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